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《广告法》新规出台,多行业惨遭截肢

文章出处:网责任编辑:作者:人气:-发表时间:2015-09-07 14:39:00【

 被称为史上最严的新《广告法》正式实施。新法加大对违法广告的处罚力度,如发布虚假广告的,处广告费用三倍以上五倍以下的罚款;两年内有三次以上违法行为或者有其他严重情节的,最高可以处以200万元的罚款。

新的广告法内容更加丰富,完善了保健食品、药品、医疗、医疗器械、教育培训、招商投资、房地产、农作物种子等广告的准则。原来广告法只有7种商品和服务的广告准则,这次增加到19种。看看新广告法正式实施,哪些行业受影响较重?
对医疗行业的影响:
【规定】
医疗、药品、医疗器械广告不得含有下列内容:
(一)表示功效、安全性的断言或者保证;
(二)说明治愈率或者有效率;
(三)与其他药品、医疗器械的功效和安全性或者其他医疗机构比较;
(四)利用广告代言人作推荐、证明;
【解读】
首先医疗行业不能再用治愈率的广告语,尤其是100%这样的字眼基本上是不能再用了,还有我们页面中经常用的PK、VS的方式也不能再用, 放成功案例一定是真实的,而且必须经过本人同意。
医疗行业的推广现在本来就不景气,新广告法的出台会对医疗行业整个的推广都起到限制,新模式的引流方式势在必行。
对保健品的影响
【规定】
(一)表示功效、安全性的断言或者保证;
(二)涉及疾病预防、治疗功能;
(三)声称或者暗示广告商品为保障健康所必需;
(四)与药品、其他保健食品进行比较;
(五)利用广告代言人作推荐、证明;
(六)法律、行政法规规定禁止的其他内容。
保健食品广告应当显著标明“本品不能代替药物”。广播电台、电视台、报刊音像出版单位、互联网信息服务提供者不得以介绍健康、养生知识等形式变相发布 医疗、药品、医疗器械、保健食品广告。在针对未成年人的大众传播媒介上不得发布医疗、药品、保健食品、医疗器械、化妆品、酒类、美容广告,以及不利于未成 年人身心健康的网络游戏广告。变相发布医疗、药品、医疗器械、保健食品广告的,由工商行政管理部门责令改正,对广告发布者处十万元以下的罚款。
【解读】
这次新广告法对保健品的监管力度增加了很多,而且除了页面上的不能出现治疗类等代替药品的字眼。
在推广方式上也规避了现在电购行业以讲座、养生知识的推广方式。
这对整个电购甚至暴利产品行业都起到了不小的冲击!
对教育行业的影响
【规定】
(一)对升学、通过考试、获得学位学历或者合格证书,或者对教育、培训的效果作出明示或者暗示的保证性承诺;
(二)明示或者暗示有相关考试机构或者其工作人员、考试命题人员参与教育、培训;
(三)利用科研单位、学术机构、教育机构、行业协会、专业人士、受益者的名义或者形象作推荐、证明。
【解读】
教育行业对考证类的做了明确的规定, 你还敢说你敢包过?后台硬?有命题的老师?那我只能呵呵了。
对招商加盟和投资理财行业的影响
【规定】
招商等有投资回报预期的商品或者服务广告,应当对可能存在的风险以及风险责任承担有合理提示或者警示,并不得含有下列内容:
(一)对未来效果、收益或者与其相关的情况作出保证性承诺,明示或者暗示保本、无风险或者保收益等,国家另有规定的除外;
(二)利用学术机构、行业协会、专业人士、受益者的名义或者形象作推荐、证明。
不得做升值或者投资回报的承诺;
【解读】
首先要告诉投资人:投资有风险。1年赚10万、保本收益20%的创意还是不要再写了。
 
《广告法》中明确规定了这些行业的广告规范,起码说明这些行业曾经是不规范、并且对民生造成极恶劣影响的行业,反观我们殡葬行业呢?恐怕也不是很规范,是不是我们应该反省一下呢?

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